Málaga escala en el 'ranking' del turismo de negocios
Tras Madrid y Barcelona, la Costa del Sol seduce al sector MICE aupada por un prestigio al alza y la inestabilidad de competidores de otros países
Cuando un sector implanta sus propias siglas es que su valor está al alza. Las de MICE (acrónimo en inglés que hace referencia a las reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) son cada vez más tenidas en cuenta por los profesionales del turismo, que han encontrado en este mercado un canal para vender sus productos que no para de crecer.
Las grandes capitales de Europa pelean para convertirse en grandes centros de congresos y receptores de un turismo, el de negocios, que mueve miles de millones de euros. «En España, Barcelona y Madrid están por delante, pero el destino Málaga-Costa del Sol está en auge, justo después, rivalizando con Valencia», afirma Alberto Rojas, co-fundador de España Incoming & Incentives, una de las principales firmas nacionales, que tiene su sede en Málaga. Estos viajes tienen un impacto de 5.200 millones de euros en el país, donde el año pasado crecieron un 3%, según un informe de The Ostelea, School of Tourism & Hospitality, que revela que España es el cuarto destino del mundo, solo por detrás de Estados Unidos, Alemania y Reino Unido.
La previsión de asientos ofertados hacia la Costa del Sol en el próximo semestre, de marzo a agosto de 2017, continúa presentando números al alza en los principales mercados extranjeros y se espera un 11 por ciento de incremento en las llegadas de pasajeros, según han indicado desde Turismo y Planificación Costa del Sol.
El crecimiento imparable de las nuevas modalidades de alojamiento regladas de apartamentos y de viviendas con fines turísticos ha provocado que en estos momentos los hoteles hayan perdido su hegemonía en la Costa del Sol en cuanto a volumen de plazas. Los datos del Registro de Turismo de Andalucía constatan que en este inicio de marzo y, tras cumplirse los diez primeros meses de aplicación de la primera normativa para regular los inmuebles destinados a alquiler por días a turistas, la oferta de plazas de apartamentos y viviendas regladas superen ya a la hotelera, y eso que ésta última roza la friolera de 100.000 camas. Esta situación, hasta ahora insólita, se ha producido por la avalancha de viviendas turísticas que han regularizado su actividad y que han inyectado a la provincia 48.881 camas, que se suman a las casi 55.000 de apartamentos turísticos y que elevan la oferta de estas dos formas de alojamiento en auge a más de 103.000 plazas. Las cifras ponen de manifiesto una nueva realidad del mercado, en el que surge un nuevo huésped que busca algo más que alojarse en una habitación en sus estancias y que encuentra ese plus de experiencia hospedándose en estas casas y pequeños inmuebles.
Así, en este año volverá a ser sede un año más del Circuito Europeo, el segundo "tour" más importante del mundo tras el PGA, con el Andalucía Valderrama Masters y el Open de España Femenino, que junto al Challenge de Andalucía Match Play, serán los tres eventos más relevantes que se celebrarán en la comunidad autónoma.