Cuando un sector implanta sus propias siglas es que su valor está al alza. Las de MICE (acrónimo en inglés que hace referencia a las reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) son cada vez más tenidas en cuenta por los profesionales del turismo, que han encontrado en este mercado un canal para vender sus productos que no para de crecer.

Las grandes capitales de Europa pelean para convertirse en grandes centros de congresos y receptores de un turismo, el de negocios, que mueve miles de millones de euros. «En España, Barcelona y Madrid están por delante, pero el destino Málaga-Costa del Sol está en auge, justo después, rivalizando con Valencia», afirma Alberto Rojas, co-fundador de España Incoming & Incentives, una de las principales firmas nacionales, que tiene su sede en Málaga. Estos viajes tienen un impacto de 5.200 millones de euros en el país, donde el año pasado crecieron un 3%, según un informe de The Ostelea, School of Tourism & Hospitality, que revela que España es el cuarto destino del mundo, solo por detrás de Estados Unidos, Alemania y Reino Unido.

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El crecimiento imparable de las nuevas modalidades de alojamiento regladas de apartamentos y de viviendas con fines turísticos ha provocado que en estos momentos los hoteles hayan perdido su hegemonía en la Costa del Sol en cuanto a volumen de plazas. Los datos del Registro de Turismo de Andalucía constatan que en este inicio de marzo y, tras cumplirse los diez primeros meses de aplicación de la primera normativa para regular los inmuebles destinados a alquiler por días a turistas, la oferta de plazas de apartamentos y viviendas regladas superen ya a la hotelera, y eso que ésta última roza la friolera de 100.000 camas. Esta situación, hasta ahora insólita, se ha producido por la avalancha de viviendas turísticas que han regularizado su actividad y que han inyectado a la provincia 48.881 camas, que se suman a las casi 55.000 de apartamentos turísticos y que elevan la oferta de estas dos formas de alojamiento en auge a más de 103.000 plazas. Las cifras ponen de manifiesto una nueva realidad del mercado, en el que surge un nuevo huésped que busca algo más que alojarse en una habitación en sus estancias y que encuentra ese plus de experiencia hospedándose en estas casas y pequeños inmuebles.

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Así, en este año volverá a ser sede un año más del Circuito Europeo, el segundo "tour" más importante del mundo tras el PGA, con el Andalucía Valderrama Masters y el Open de España Femenino, que junto al Challenge de Andalucía Match Play, serán los tres eventos más relevantes que se celebrarán en la comunidad autónoma.

El impulso de nuevos torneos profesionales y amateurs han sido claves para consolidar el crecimiento del golf como uno de los segmentos turísticos más importantes de la Costa del Sol, donde mueve cerca de 900 millones de euros anuales entre ingresos directos e indirectos, según han informado desde la Diputación en un comunicado.

El presidente de Turismo Costa del Sol, ha destacado que este segmento es uno de los principales factores "que nos ayudan a gestionar la estacionalidad del destino". Al respecto, ha puntualizado que la celebración de estos eventos deportivos casan con la marca "Sport Destination", "que busca desde su creación el pasado año, convertir la Costa del Sol en un destino de referencia para la celebración de eventos deportivos de gran calado, como son los casos de estos campeonatos de golf durante este 2017".

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Reino Unido es el mercado que lidera el crecimiento general de las plazas aéreas a la Costa del Sol en los próximos seis meses, previéndose 180.000 turistas británicos más que en el mismo semestre de 2016.

La previsión de asientos ofertados hacia la Costa del Sol en el próximo semestre, de febrero a julio de 2017, continúa presentando números al alza en los principales mercados extranjeros, tal y como se ha indicado en diversas ocasiones, destacando que la llegara de pasajeros crecerá un 13 por ciento con respecto al mismo periodo de 2016.

Este crecimiento se reparte equitativamente, a excepción de la tercera semana de marzo, que el año anterior coincidió con la Semana Santa, con sus correspondientes picos de afluencia, informó la Diputación en un comunicado.

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